Thị trường MICE (Meetings, Incentives, Conventions & Exhibitions) tại Việt Nam đang trải qua một giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ chưa từng có trong năm 2025. Với sự phục hồi vượt bậc sau đại dịch và nhu cầu ngày càng cao của các doanh nghiệp trong việc tổ chức các sự kiện gắn kết nội bộ, thị trường này đang hứa hẹn những bước đột phá ấn tượng trong những tháng cuối năm.

Thị trường MICE Việt Nam 2025: Con số biết nói và triển vọng vàng

Theo báo cáo mới nhất của Mordor Intelligence, quy mô thị trường MICE Việt Nam dự kiến sẽ đạt mức 7,79 tỷ USD trong năm 2025 và tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ lên 10,75 tỷ USD vào năm 2030. Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ấn tượng 6,67% trong giai đoạn 2025-2030 cho thấy tiềm năng to lớn của Việt Nam trong việc trở thành điểm đến MICE hàng đầu khu vực Đông Nam Á.

Các con số này không chỉ phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch doanh nghiệp mà còn chứng minh cho vị thế ngày càng vững chắc của Việt Nam trên bản đồ MICE thế giới. Sự gia tăng này được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố tích cực, từ cải thiện hạ tầng du lịch đến các chính sách hỗ trợ từ chính phủ và các địa phương.

Làn sóng MICE nội địa: Sự trỗi dậy của các ngành công nghiệp hàng đầu

Năm 2025 đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của hoạt động MICE nội địa với nhu cầu tăng trưởng rõ rệt ngay từ quý đầu năm. Theo báo cáo từ VnEconomy, nhiều doanh nghiệp lữ hành cho biết lượng đơn đặt hàng MICE đã tăng đáng kể từ Q1 và đến tháng 5 đã hoàn thành phần lớn kế hoạch nội địa cho cả năm.

Các ngành công nghệ, tài chính ngân hàng, sản xuất và bán lẻ đang đóng vai trò là động lực chính thúc đẩy mùa cao điểm MICE từ giữa năm đến cuối năm. Ngành công nghệ dẫn đầu với nhu cầu tổ chức các hội nghị chuyển đổi số và ra mắt sản phẩm mới. Trong khi đó, lĩnh vực tài chính ngân hàng tập trung vào các chương trình hội nghị khách hàng và đối tác nhằm củng cố mối quan hệ kinh doanh.

Đặc biệt, ngành sản xuất và bán lẻ cũng đang có nhu cầu lớn về các sự kiện ra mắt sản phẩm, gặp gỡ đại lý và chương trình tri ân khách hàng. Xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục leo thang trong quý cuối năm 2025, đặc biệt là các chương trình year-end meeting, gala tri ân, incentive và team-building.

Thay đổi căn bản trong hành vi tiêu dùng MICE

Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất trong thị trường MICE Việt Nam 2025 chính là sự dịch chuyển hành vi đặt dịch vụ của các doanh nghiệp. Thay vì những chuyến dài ngày như trước đây, các công ty hiện ưu tiên mô hình chuyến ngắn 2-3 ngày, tổ chức trong tuần để tối ưu hóa chi phí và thời gian.

Ngân sách trung bình cho các chương trình MICE nội địa hiện dao động từ 1,5 đến 5 triệu đồng mỗi người cho tour 2-3 ngày tại các khách sạn và resort 3-4 sao. Con số này cho thấy sự cân bằng hợp lý giữa chất lượng dịch vụ và khả năng chi trả của doanh nghiệp Việt Nam.

Để ứng phó với tình trạng giá vé bay nội địa trong mùa cao điểm tăng 10-20% so với năm trước, nhiều doanh nghiệp đã chủ động đặt sớm 1-2 tháng hoặc chuyển sang sử dụng tàu hỏa cho các đoàn lớn, giúp tiết kiệm 30-40% chi phí vận chuyển. Chiến lược này không chỉ giúp kiểm soát ngân sách mà còn đảm bảo tính chắc chắn trong việc thực hiện chương trình.

Tam giác vàng điểm đến MICE: Hà Nội - Đà Nẵng - TP.HCM 

Đà Nẵng: Thủ phủ MICE miền Trung với chính sách hỗ trợ toàn diện

Đà Nẵng đang khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực MICE nội địa nhờ sự kết hợp hoàn hảo giữa hạ tầng hiện đại và chính sách hỗ trợ tích cực. Thành phố sở hữu những trung tâm hội nghị đẳng cấp quốc tế như Ariyana Convention Centre và chuỗi khách sạn resort 4-5 sao dọc bờ biển Mỹ Khê.

Chính sách hỗ trợ đoàn MICE của Đà Nẵng bao gồm dịch vụ đón chào tại sân bay, trình chiếu LED chào mừng, hỗ trợ truyền thông và đơn giản hóa thủ tục tổ chức hội nghị hội thảo quốc tế. Những nỗ lực này đã mang lại kết quả ấn tượng khi thành phố đón 42 đoàn MICE với hơn 12.600 khách chỉ trong 4 tháng đầu năm 2024.

Quý đầu năm 2025, Đà Nẵng ghi nhận 2,537 triệu lượt lưu trú qua đêm, tăng 19,2% so với cùng kỳ năm trước, trong đó khách quốc tế tăng vượt bậc 42,1%. Những con số này khiến năm 2025 được dự báo là năm "bứt phá" của MICE Đà Nẵng, với nhiều sự kiện quốc tế lớn đã được lên kế hoạch tổ chức tại đây.

TP.HCM: Trung tâm triển lãm và thương mại hàng đầu

Thành phố Hồ Chí Minh với Trung tâm Triển lãm và Hội nghị Sài Gòn (SECC) đóng vai trò là đầu mối quan trọng cho các hoạt động triển lãm thương mại và hội nghị quốc tế. Lịch sự kiện dày đặc tại SECC trong quý 3 và quý 4 năm 2025 cho thấy năng lực đón tiếp các đoàn MICE quy mô lớn của thành phố.

Các sự kiện nổi bật bao gồm Triển lãm Điện tử và Thiết bị thông minh quốc tế IEAE diễn ra từ 29-31/5/2025, Triển lãm Du lịch quốc tế ITE HCMC từ 4-6/9/2025, và Triển lãm An ninh An toàn Secutech từ 14-16/8/2025. Đặc biệt, Triển lãm Năng lượng và HVAC Vietnam từ 5-7/11/2025 sẽ là cơ hội lớn cho các doanh nghiệp trong ngành năng lượng và công nghiệp.

Vị trí địa lý thuận lợi của TP.HCM tại trung tâm kinh tế thương mại của cả nước, cùng với hạ tầng giao thông phát triển và nhiều lựa chọn lưu trú đa dạng, khiến thành phố trở thành điểm đến lý tưởng cho các chương trình MICE kết hợp sourcing, networking và tham quan đô thị.

Hà Nội: Đầu mối hội nghị cấp quốc gia

Thủ đô Hà Nội với Trung tâm Hội nghị Quốc gia đóng vai trò là nơi tổ chức các sự kiện quan trọng cấp nhà nước và quốc tế. Điểm nhấn của năm 2025 là sự kiện MICE EXPO 2025 diễn ra ngày 26/9 với chủ đề "Di sản và Công nghệ", quy tụ hơn 800 doanh nghiệp và 1.500 đại biểu từ khắp nơi trên thế giới.

Sự kiện này không chỉ nhấn mạnh ba trụ cột quan trọng gồm định vị bản sắc, cách mạng công nghệ và kết nối toàn cầu mà còn bao gồm các phiên B2B và khu trải nghiệm công nghệ chuyên biệt cho MICE. Điều này góp phần nâng tầm chất lượng tổ chức sự kiện và khẳng định vị thế của Hà Nội trong lĩnh vực MICE cuối năm 2025.

Xu hướng sản phẩm MICE mới: Từ Bleisure đến bền vững

Bleisure: Khi công việc gặp gỡ nghỉ dưỡng

Một trong những xu hướng nổi bật nhất trong thị trường MICE Việt Nam 2025 chính là mô hình "bleisure" (business + leisure). Các doanh nghiệp hiện đang ưu tiên những chương trình kết hợp giữa hoạt động công tác và nghỉ dưỡng, tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa cho từng thành viên trong tổ chức.

Xu hướng này thể hiện qua việc các công ty chọn quy mô sự kiện vừa và nhỏ để tăng cường sự kết nối giữa các thành viên trong đội ngũ. Thay vì những hội nghị lớn với hàng trăm người tham dự, các doanh nghiệp hiện ưu tiên các chương trình intimate hơn, cho phép tương tác sâu sắc và xây dựng mối quan hệ bền vững.

Xu hướng xanh và phát triển bền vững

Theo báo cáo từ Thanh Niên, các tiêu chí ESG (Environmental, Social, Governance) đang trở thành yếu tố quyết định trong việc lựa chọn dịch vụ MICE. Các doanh nghiệp không chỉ quan tâm đến chất lượng sự kiện mà còn chú trọng đến tác động môi trường và xã hội của các hoạt động này.

Nhiều điểm đến và cơ sở lưu trú đã bắt đầu áp dụng quy tắc giảm thiểu nhựa dùng một lần, ưu tiên sử dụng nguyên liệu địa phương cho các bữa tiệc MICE, và tổ chức các hoạt động ngoài trời kết hợp chăm sóc sức khỏe cùng với chương trình hội họp chính thức.

Xu hướng này không chỉ đáp ứng yêu cầu của thế hệ nhân sự trẻ mà còn phù hợp với chiến lược phát triển bền vững mà nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang theo đuổi. Các chương trình bù đắp carbon, mua sắm từ cộng đồng địa phương và giảm thiểu chất thải đang trở thành tiêu chí bắt buộc trong việc đánh giá nhà cung cấp dịch vụ MICE.

Công nghệ nâng cao hiệu quả tổ chức sự kiện

Năm 2025 chứng kiến sự bùng nổ của việc ứng dụng công nghệ trong tổ chức các sự kiện MICE. Trí tuệ nhân tạo (AI) đang được sử dụng rộng rãi để tối ưu hóa agenda sự kiện, quản lý thời gian và nâng cao trải nghiệm của người tham dự.

Các hệ thống check-in số, quản lý dữ liệu tham dự tự động và phân tích real-time về hiệu quả sự kiện đang trở thành tiêu chuẩn mới trong ngành. Đặc biệt, công nghệ matchmaking thông minh giúp kết nối những người tham dự có cùng sở thích hoặc nhu cầu hợp tác, tạo ra giá trị gia tăng đáng kể cho các sự kiện.

Mô hình hybrid meeting cũng đang quay trở lại với quy mô tinh gọn, kết hợp giữa sự kiện trực tiếp và trực tuyến để đáp ứng mục tiêu gắn kết cuối năm. Chủ đề "Di sản và Công nghệ" của MICE EXPO 2025 cho thấy các "tech zone" và nền tảng số chuyên biệt MICE đang được hệ sinh thái ưu tiên ứng dụng mạnh mẽ.

Bản đồ điểm đến theo nhu cầu doanh nghiệp

Cụm điểm đến biển và nghỉ dưỡng

Nhóm điểm đến biển bao gồm Đà Nẵng, Nha Trang và Phú Quốc đang dẫn đầu về lượng booking MICE nhờ vào hạ tầng hoàn thiện và khả năng tổ chức các sự kiện quy mô lớn. Các điểm đến này đặc biệt phù hợp với các chương trình team building, gala cuối năm và những sự kiện tri ân có tính chất giải trí cao.

Quảng Ninh với vịnh Hạ Long mang đến một lựa chọn độc đáo cho mô hình hội họp kết hợp tham quan di sản thế giới. Việc thuận tiện tổ chức gala cuối năm trên du thuyền với phông nền thiên nhiên hùng vĩ đang trở thành xu hướng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn.

Theo báo cáo từ Heads on Pillows, các điểm đến biển này đã vận hành nhiều sự kiện quy mô lớn và duy trì công suất cao, chứng minh năng lực đáp ứng nhu cầu MICE ngày càng tăng trong những tháng cuối năm 2025.

Điểm đến thiên nhiên và văn hóa bản địa

Các địa phương như Mộc Châu, Sa Pa, Pleiku và Buôn Ma Thuột đang thu hút sự quan tâm đặc biệt từ các doanh nghiệp trẻ và startup nhờ vào những trải nghiệm độc bản và chi phí hợp lý. Những điểm đến này mang đến không gian rộng lớn cho việc tổ chức các trò chơi và hoạt động kết nối, đồng thời cho phép khám phá ẩm thực và văn hóa địa phương phong phú.

Đặc biệt, các hoạt động ngoài trời đa dạng từ trekking, khám phá thiên nhiên đến trải nghiệm văn hóa các dân tộc thiểu số đang tạo ra sức hút mạnh mẽ đối với những doanh nghiệp muốn mang đến cho nhân viên những trải nghiệm khác biệt và ý nghĩa.

Trung tâm triển lãm và thương mại

TP.HCM với SECC tiếp tục khẳng định vị thế là trung tâm triển lãm thương mại hàng đầu cả nước. Lịch hội chợ triển lãm dày đặc trong quý 3 và quý 4 tạo ra thuận lợi lớn cho việc kết hợp các hoạt động họp hội, sourcing, networking và tham quan đô thị.

Các ngành điện tử, sản xuất, an ninh công nghiệp đặc biệt có lợi thế khi tổ chức MICE tại TP.HCM do có thể tận dụng cơ hội gặp gỡ đối tác, khách hàng và nhà cung cấp trong cùng thời điểm diễn ra các triển lãm chuyên ngành.

Thách thức và giải pháp cho mùa cao điểm cuối năm

Áp lực khan hiếm cung ứng và gia tăng chi phí

Thị trường MICE cuối năm 2025 đối mặt với những thách thức không nhỏ về cung ứng và chi phí. Tình trạng khan hiếm phòng khách sạn và resort tại các điểm đến hot thường xuyên kín chỗ, đặc biệt trong các dịp lễ tết và cuối tuần.

Chi phí vận hành tổng thể đã tăng trung bình 8% so với năm trước, trong khi tình trạng thiếu hụt lao động thời vụ lên đến 15% tại một số điểm đến du lịch trọng điểm. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến giá cả dịch vụ mà còn có thể tác động đến chất lượng phục vụ nếu không được chuẩn bị kỹ càng.

Giá vé máy bay nội địa trong mùa cao điểm cũng tăng 10-20% so với cùng kỳ năm trước, tạo áp lực lớn lên ngân sách MICE của các doanh nghiệp. Để ứng phó với những thách thức này, các chuyên gia khuyến nghị doanh nghiệp nên khóa các hạng mục lõi như phòng họp, vé máy bay, khối phòng và dàn dựng sự kiện sớm nhất có thể.

Chiến lược ứng phó hiệu quả

Việc tổ chức sự kiện giữa tuần thay vì cuối tuần không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn đảm bảo tính sẵn sàng của dịch vụ. Nhiều doanh nghiệp đã áp dụng thành công chiến lược kết hợp phương tiện vận chuyển, sử dụng combo bay - tàu - xe cho các đoàn lớn để tối ưu hóa chi phí và thời gian di chuyển.

Đặc biệt quan trọng là việc chọn lựa các điểm đến có chính sách hỗ trợ MICE rõ ràng như Đà Nẵng, nơi cung cấp nhiều ưu đãi và hỗ trợ tích cực cho các đoàn tổ chức sự kiện. Điều này không chỉ giúp giảm chi phí mà còn nâng cao chất lượng và hiệu quả của chương trình.

Đáp ứng nhu cầu trải nghiệm bền vững

Bên cạnh những thách thức về mặt logistics, các doanh nghiệp còn phải đối mặt với yêu cầu ngày càng cao về tính bền vững và trách nhiệm xã hội của các chương trình MICE. Nhân sự thế hệ mới đặc biệt chú trọng đến các yếu tố ESG và mong muốn công ty họ thể hiện cam kết với môi trường và cộng đồng.

Điều này đòi hỏi các nhà tổ chức phải lựa chọn nhà cung cấp có tiêu chí xanh rõ ràng và chứng cứ triển khai thực tế tại các khu hội nghị và khách sạn. Việc đánh giá và lựa chọn đối tác dựa trên các tiêu chí bền vững không chỉ đáp ứng kỳ vọng của nhân viên mà còn phù hợp với xu hướng mua sắm doanh nghiệp hiện đại.

Tín hiệu tích cực từ thị trường

Hiệu ứng cụm từ các sự kiện lớn

Lịch sự kiện MICE quốc gia và quốc tế dày đặc trong cuối năm 2025 đang tạo ra "hiệu ứng cụm" tích cực cho việc đặt dịch vụ hội họp. MICE EXPO 2025 tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia Hà Nội và chuỗi triển lãm tại SECC kéo dài đến tháng 11 không chỉ thu hút sự quan tâm của thị trường mà còn nâng cao chuẩn công nghệ và vận hành cho toàn bộ chuỗi cung ứng MICE trong nước.

Các sự kiện này đóng vai trò như những "showcase" công nghệ và dịch vụ mới nhất, giúp nâng tầm năng lực và kinh nghiệm của đội ngũ nhân sự trong ngành. Đồng thời, chúng cũng tạo ra cơ hội networking và học hỏi kinh nghiệm quý báu cho các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực MICE.

Đà Nẵng tiên phong trong xúc tiến quốc tế

Đà Nẵng đang tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến quốc tế với việc Trung tâm Hội nghị Ariyana tham gia The Meetings Show APAC tháng 4/2025 tại Singapore. Những nỗ lực này, kết hợp với việc duy trì chính sách hỗ trợ đoàn MICE toàn diện từ đón tiếp tại sân bay đến hỗ trợ truyền thông và thủ tục, đang tạo ra dự báo tích cực về việc thu hút cả nhu cầu nội địa lẫn quốc tế trong mùa hội nghị cuối năm.

Sự đầu tư bài bản và có chiến lược của Đà Nẵng trong việc xây dựng thương hiệu điểm đến MICE đang mang lại hiệu quả thiết thực, góp phần nâng cao vị thế của Việt Nam trên bản đồ MICE khu vực và thế giới.

Lời khuyên thiết thực cho doanh nghiệp

Lập kế hoạch proactive và linh hoạt

Các chuyên gia trong ngành khuyến nghị doanh nghiệp nên lên kế hoạch MICE sớm nhất có thể, lý tưởng là khóa các dịch vụ lõi trước 6-10 tuần so với thời điểm tổ chức dự kiến. Việc này không chỉ giúp đảm bảo tính sẵn sàng của dịch vụ mà còn có thể tiết kiệm đáng kể chi phí.

Cân nhắc tổ chức sự kiện giữa tuần thay vì cuối tuần sẽ giúp tránh phụ thu và tối ưu hóa giá vé bay cũng như chi phí khối phòng. Đặc biệt, việc dự phòng phương án vận chuyển với combo bay - tàu - xe sẽ rất hữu ích cho các đoàn đông người trong giai đoạn khan chỗ cục bộ, đặc biệt là các đường bay "nóng" cuối năm.

Tối ưu hóa lựa chọn điểm đến và đối tác

Ưu tiên các điểm đến có chính sách hỗ trợ MICE rõ ràng như Đà Nẵng sẽ giúp gia tăng hiệu quả ngân sách và nâng cao chất lượng truyền thông cho đoàn. Các chính sách hỗ trợ này không chỉ giảm chi phí mà còn tạo ra những trải nghiệm đặc biệt và ấn tượng cho người tham dự.

Việc lựa chọn nhà cung cấp có năng lực "xanh" và công nghệ tiên tiến như hệ thống check-in số, quản lý dữ liệu tự động và matchmaking thông minh sẽ giúp đạt được mục tiêu ESG đồng thời nâng cao trải nghiệm của đoàn. Điều này đặc biệt quan trọng trong việc đáp ứng kỳ vọng của thế hệ nhân sự trẻ và xu hướng kinh doanh bền vững.

Tầm nhìn tương lai cho MICE Việt Nam

Với những tín hiệu tích cực từ thị trường và sự đầu tư ngày càng bài bản của các địa phương trong việc phát triển hạ tầng và dịch vụ MICE, Việt Nam đang trên con đường trở thành một trong những điểm đến MICE hàng đầu khu vực. Sự kết hợp hài hòa giữa nhu cầu nội địa mạnh mẽ, hạ tầng ngày càng hoàn thiện và các xu hướng mới như bleisure, công nghệ số và phát triển bền vững đang tạo nên một hệ sinh thái MICE năng động và chuyên nghiệp.

Cuối năm 2025 hứa hẹn sẽ là thời điểm bùng nổ của thị trường MICE Việt Nam với nhu cầu gắn kết nội bộ cao, các chương trình tri ân cuối năm và incentive để chuẩn bị cho một năm mới đầy năng lượng. Để thành công trong mùa cao điểm này, các doanh nghiệp cần chủ động trong việc lập kế hoạch, lựa chọn đối tác phù hợp và tận dụng các chính sách hỗ trợ từ các điểm đến.

MICE không chỉ đơn thuần là công cụ gắn kết nội bộ mà còn là cơ hội để doanh nghiệp Việt Nam nâng tầm thương hiệu, mở rộng mạng lưới kinh doanh và thể hiện cam kết với các giá trị bền vững trong kỷ nguyên mới. Với sự chuẩn bị kỹ lưỡng và chiến lược phù hợp, thị trường MICE Việt Nam cuối năm 2025 sẽ tiếp tục ghi nhận những bước tiến vượt bậc và khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch doanh nghiệp thế giới.